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（中央社記者江明晏台北12日電）東凌-KY因進行門市優化策略，上半年合併營收年減近2成，近年來，發展陽台外推自有品牌「黃色小鴨」策略重新定位，並積極布局電子商務，預估效益第3季發酵。

東凌-KY 6月合併營收新台幣0.75億元，月減21.63%；累計上半年合併營收5.4億元，較去年同期減少19.74%。東凌-KY表示，上半年營收減少來自於進行門市優化策略，累計中國大陸門市共減少約38家，不利營收成長表現。

近年來，東凌-KY發展自有品牌黃色小鴨策略重新定位，因應電子商務消費時代的快速崛起，針對旗下門市的廣告宣傳效益、獲利表現、以及電子商務整合銷售能力等各面向重新進行評估與調整，以追求集團獲利鋼構屋建造能力的精進，預期整體效益自第 3季底將逐步發酵，為集團營運注入新活力。

東凌-KY並指出，黃色小鴨IP（智慧財產權）在兩岸嬰童用品市場享有高知名度，希望透過門市通路調整策略、有效創造IP價值極大化的關鍵。

從上半年台灣市場的布局來看，一方面加強參展與推出更多活動，像是6月17日的高雄嬰童展以及將於10月舉辦的台北嬰童展等。

另外，門市通路也針對產品形象定位、廣告宣傳效益與O2O電商整合行銷能力等去蕪存菁，目前包括林口三井Outlet、板橋遠百、花蓮遠百等共計15間實體店面通路，皆能發揮集團良好綜效。

東凌-KY進一步表示，政府持續針對育兒推出更多補助政策，中國大陸政府也全面開放二胎化，政策效果創造整體嬰幼童用品市場長期有利的發展環境。

東凌-KY也持續加強電子商務的業務布局，2016年上半年整體電商營收占比已達3.1%，較去年同期的2.5%增加，占比有望進一步向上提升。1050712